Исследование, проведенное «Шелл» в шести странах, показало, что бросив взгляд на этикетку, потребители в первую очередь обращают внимание на бренд, фирменную цветовую гамму производителя и на легкость восприятия информации. Исследование было проведено с помощью инновационной технологии 3M™ Visual Attention Service (VAS), позволяющей оценить, на каких деталях упаковки останавливается взгляд потребителя в первую очередь. Новый дизайн этикеток Shell Rimula был разработан на основе данного исследования, благодаря чему обеспечивается быстрое и удобное считывание необходимой для потребителя информации о моторном масле.
По словам Ашиша Котари, директора по упаковке концерна «Шелл», «упаковка – это «безмолвный продавец», рекламирующий продукцию «Шелл» покупателям в магазине. В реальном мире этикетка визуализирует бренд, а потребителям нравятся бренды, которые им понятны. Поэтому в основу нового дизайна было положено стремление четко определить значимость той или иной информации и выстроить ее в порядке приоритетности для потребителя, тем самым подтвердив позиционирование «Шелл» как надежного партнера, помогающего нашим клиентам достигать максимальной эффективности в работе их техники».
Основные изменения в дизайне этикетки:
- Увеличен размер эмблемы, логотип Shell Rimula стал более крупным и заметным;
- Изменено цветовое оформление этикетки, которое стало более ярким, что позволит быстрее идентифицировать бренд по узнаваемым фирменным цветам;
- Добавлено изображение грузового автомобиля, указывающее на назначение продукта;
- Изменены визуальные идентификаторы продуктовых характеристик продукта, которые позволят облегчить выбор потребителю.
Преимущества нового дизайна для потребителей:
- Визуальная привлекательность и узнаваемость бренда Shell Rimula;
- Интуитивно понятное оформление этикеток, облегчающее считывание информации о продукте;
- Более быстрая навигация внутри линейки продуктов Shell Rimula;
- Более четкая коммуникация преимуществ продукта на этикетке.
Shell Rimula - линейка высокотехнологичных моторных масел нового поколения, разработанных для мощных дизельных двигателей, работающих в тяжелых условиях эксплуатации. Они обеспечивают превосходную защиту от образования отложений и износа, обладают повышенной стойкостью к воздействию высоких температур и нагрузок.
Использование моторных масел Shell Rimula обеспечивает чистоту двигателя и эффективность его работы, позволяет предотвращать непредвиденные простои и способствует оптимизации затрат на техническое обслуживание посредством снижения износа двигателя, повышения топливной экономичности и увеличения интервала замены масла